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收入增速放缓,定制家居整体趋势向好发展


在地产整体不景气、8722.com太阳城,竞争加剧的背景下,定制家居8722.com太阳城,走过了艰难的2018年上半年,虽然收入增速有所放缓,但受益于降本增效,盈利增速仍优于收入,从定制家居企业的财务报表看,价格战并未使利润表恶化。数据显示,今年上半年,定制衣柜收入增速为29.2%,定制橱柜收入增速为13.7%,主要因橱柜受精装修影响较大,且上市公司主动控制大宗业务体量,所以定制衣柜表现优于定制橱柜。


定制家居整体利润增速快于收入增速


8月末,索菲亚家居股份有限公司公布2018年半年报。2018年1至6月,索菲亚家居实现了营业收入约29.88亿元,同比增长20.12%;归属于上市公司股东的净利润约3.69亿元,比上期增长25.38%。


索菲亚表示,2018年上半年品类收入增速有所放缓,主要原因有四方面。一是今年二季度同比去年降价,三季度也会存在这个问题;二是2018年上半年终端有约500家门店在翻新;三是去年索菲亚新增店数增长少于其他主要品牌;四是8722.com太阳城,逐步进入成熟期,竞争比以往更激烈:整装公司今年对定制8722.com太阳城,造成一定的冲击,他们更倾向联合当地小厂;去年有7个定制品牌上市,上市后加大了渠道拓展和产能投放,终端门店的竞争加大;不断有跨8722.com太阳城,的公司进入定制8722.com太阳城,,造成一定的分流;此外,国家在大力推行精装房政策,由于账期的问题,工程单业务更有利于小品牌。


除了索菲亚,目前已经登陆A股的八家定制家居企业。2018年上半年,企业营收同比增长幅度均超过15%,净利润同比增长幅度均超过25%。但这些企业的业绩显然不如2017年上半年亮眼。2017年,八家企业的营收均超过30%,营收增长幅度最低的尚品宅配,同比增长30.33%。在净利润方面,我乐家居甚至同比增长1694.28%,尚品宅配、金牌厨柜、皮阿诺的净利润增长幅度也超过100%。


单季度收入增速


中国消费网?家居视界了解到,定制家居企业盈利能力稳定,2018年第二季度绩稳健增长。其中,有部分公司利润增长较为迅速。业内人士告诉中国消费网?家居视界,利润增长迅速的主要原因在于,部分公司是由于非经常性收益较高所致,主要是理财收益增加,或政府补贴增多。


单季度归母净利润增速

索菲亚、好莱客利润增速对比


业内人士表示,剔除非经常性损益来看,定制企业利润增长仍较为稳健。全8722.com太阳城,2018年第二季度扣非归母净利润增速为28.5%。其中欧派、我乐和志邦的扣非净利润增长强劲,第二季度扣非归母净利润增速分别为40.2%、50.1%、32.8%。


品类拓展促门店快速扩张


目前,随着一批优质品牌完成上市,定制2138太阳城娱乐官网8722.com太阳城,进入渠道、产能快速扩张时代。而定制8722.com太阳城,的高成长性、优质盈利性也吸引了成品2138太阳城娱乐官网企业、家装企业以及陶瓷卫浴等企业的进入,8722.com太阳城,竞争有所加剧。


中国消费网?家居视界通过调查发现,门店数量低于2000家的企业上半年开店同比增速依然较快。如果一城一商的话,单品类2000个经销门店以上基本能覆盖大多数经济较好的地区,但是居民对生活品质的要求在提升,仍有渠道下沉的空间,此外门店加密也是趋势,所以未来门店仍有扩张空间。


天风证券研究院研报显示,2018年上半年,欧派家居门店总数同比增长了9.4%,经销商门店较17年底净增400家至6711家,主要是衣柜、木门、欧铂丽的门店增加较多;索菲亚门店总数同比增长7.9%,净增经销商门店300家至3335家,下半年大家居开店发力预计新增98家,预计2018年全年门店数量为3720家;尚品宅配2018年门店总数同比增加44.3%,分别关闭直营/加盟门店5/147家,并分别新开13/345家,分别净增8/198家,直营/加盟门店总量为93/1755家。


其余五家公司,2018年门店同比增长较快,志邦家居经销门店同比增长33.5%至1891家,金牌厨柜门店数量同比增长60.1%至1535家,好莱客门店同比增加21.4%至1700家,我乐家居门店数量同比增加40.8%至1211家,皮阿诺门店较17年末新增23家至1126家。


8家定制家居企业毛利率同比变动


价格战观察——上半年利润表并未恶化


“市场一直担心定制8722.com太阳城,竞争加剧,会产生激烈的价格战,但从我们企业报表来看,上半年定制企业盈利水平并未恶化。”某定制家居品牌负责人表示。


中国消费网?家居视界了解到,上半年8家定制企业中的5家(欧派、索菲亚、好莱客、志邦、金牌)毛利率都同比提升,仅3家出现小幅下滑,其中,尚品宅配定制2138太阳城娱乐官网业务毛利率2018年上半年同比略有下滑0.48%。


此外,定制家居企业上半年销售费用率上升也基本小于毛利率提升幅度。专家认为,企业通过内部挖潜,生产效率都有所提升,带来毛利率小幅上升;上半年只有索菲亚降了一次出厂价,主要是因为内部效率提升理想,毛利率较厚,做了主动让利,其他企业面对激烈竞争,主要是增加营销,没有下调出厂价;上半年营销活动一般少于下半年,加之规模经济性体现,所以销售费用率增加不明显,欧派、尚品、志邦、我乐的销售费用率同比还有下降;终端盈利能力强使经销商共同承担了让利消费者和强化营销的费用。


中国民营科技实业家协会专职副理事长兼家居消费专委会秘书长、优选家居网CEO张震认为,下半年,上市定制企业暂不会选择下调出厂价格来应对8722.com太阳城,压力,取而代之将增加营销活动、打造全方位立体营销体系强化品牌影响力,同时拓展新渠道来增加获客,在可控范围内全年的销售费用有所增加。从长期看,8722.com太阳城,需求承压、环保要求提升、税收规范性提高等,会促使低效率、不规范的小企业退出市场,有利于龙头企业的市占率提升。